消費(fèi)者行為與店內(nèi)環(huán)境研究

實(shí)驗(yàn)室具體應(yīng)用：

平面廣告創(chuàng)意優(yōu)化

GazeLab眼動(dòng)云可快速獲取眼動(dòng)數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意A/B測(cè)試的快速執(zhí)行，在短時(shí)間內(nèi)完成多輪多版本廣告創(chuàng)意的對(duì)比，程序化獲得最佳廣告創(chuàng)意。

視頻廣告創(chuàng)意優(yōu)化

GazeLab眼動(dòng)云支持視頻廣告創(chuàng)意測(cè)量，可逐幀分析視頻內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者的吸引力，幫助企業(yè)優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)意，制作不同長(zhǎng)度版本的剪輯。

媒體價(jià)值評(píng)估

GazeLab眼動(dòng)云獨(dú)創(chuàng)可見(jiàn)/掃視/關(guān)注分析模型，結(jié)合廣告位在網(wǎng)頁(yè)中的位置和創(chuàng)意形式，可計(jì)算獲得媒體廣告位的真實(shí)價(jià)值。

貨架測(cè)試

GazeLab眼動(dòng)云支持測(cè)量虛擬的貨架產(chǎn)品擺放，通過(guò)對(duì)不同產(chǎn)品擺放組合的測(cè)量，準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)貨架上的最佳位置，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

產(chǎn)品包裝測(cè)試

通過(guò)對(duì)從多種版本包裝的注意力測(cè)量，篩選出最具吸引力的包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)化

通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)界面、互動(dòng)任務(wù)等的一系列測(cè)量，幫助企業(yè)了解網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容是否都有機(jī)會(huì)被用戶(hù)注意，以及用戶(hù)如何瀏覽和使用您的網(wǎng)頁(yè)，從而提供優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的有效建議。

津發(fā)科技為您提供基于多元數(shù)據(jù)同步技術(shù)、眼動(dòng)追蹤技術(shù)的真實(shí)場(chǎng)景中消費(fèi)者行為研究方案。本方案使被訪者在真實(shí)購(gòu)物場(chǎng)景中，例如大賣(mài)場(chǎng)、便利店或者化妝品店等場(chǎng)景中完成測(cè)試。

1）該方案的最大優(yōu)勢(shì)在于無(wú)干擾性和高仿真性。本方案采用最新一代的可穿戴生理設(shè)備、眼動(dòng)設(shè)備、以及行為采集攝像機(jī)作為數(shù)據(jù)采集裝備，整個(gè)測(cè)試過(guò)程中受訪者不會(huì)感到任何不適和干擾，最大程度還原了消費(fèi)者在真實(shí)環(huán)境中的購(gòu)物行為。

2）客觀可量化。本方案還可以客觀精確的記錄下受訪者眼球注視的軌跡，例如消費(fèi)者是否注意到了“促銷(xiāo)”標(biāo)志，消費(fèi)者在玲瑯滿(mǎn)目的貨架前最先注意到那類(lèi)產(chǎn)品以及注意多久等數(shù)據(jù)都可以被完整的還原給研究者。

3）實(shí)時(shí)觀察。本方案為研究者配備了無(wú)線傳輸?shù)钠桨咫娔X（tablet），研究者或者督導(dǎo)可以在不干擾受訪者的情況下，距離受訪者一定距離（10米）通過(guò)平板電腦的屏幕來(lái)實(shí)時(shí)觀看到受訪者所看的場(chǎng)景。便與研究者及時(shí)記錄下關(guān)鍵點(diǎn)（key frame），在測(cè)試結(jié)束后可以就此展開(kāi)后續(xù)訪談。

領(lǐng)導(dǎo)與溝通行為實(shí)驗(yàn)室可以滿(mǎn)足領(lǐng)導(dǎo)力、組織行為學(xué)、管理溝通、公共關(guān)系、消費(fèi)者行為等課程的教學(xué)和科研需求，注重研究一定組織情境中個(gè)體和群體反應(yīng)模式。本實(shí)驗(yàn)室可以為管理類(lèi)相關(guān)學(xué)科提供充分的實(shí)驗(yàn)和教學(xué)平臺(tái)，規(guī)范管理行為的理論研究和教學(xué)活動(dòng)。

本實(shí)驗(yàn)解決方案包括30平方米左右的主控室和相連的50平方米左右的訪談室。中間隔斷潛入單向玻璃。硬件包括心理行為同步系統(tǒng)、可穿戴眼動(dòng)儀、可穿戴腦電儀、可穿戴生理儀等設(shè)備，軟件模塊包括行為觀察分析軟件、HRV\EDA\EEG\RESP\EMG等分析軟件。

消費(fèi)行為與神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究